genomТоварный знак для любой компании – это один из ключевых нематериальных активов, во многом определяющий успех бизнеса. Для принятия взвешенных управленческих решений важно знать его реальную стоимость. Сегодня заказать профессиональную рыночную оценку товарного знака https://www.capital-growth.ru/services/otsenka_business/otsenka_znakov.php можно в специализированных оценочно-консалтинговых компаниях.
Этапы оценки
- Анализ текущего положения компании на рынке и известности бренда. Оценка доли рынка, объемов продаж, лояльной клиентской базы.
- Выявление сильных и слабых сторон товарного знака. Учитываются запоминаемость, ассоциации с качеством, позиционирование. Проводится аудит маркетинговой активности.
- Определение влияния бренда на покупательское решение. Данный аспект оценивается в процентах для разных сегментов целевой аудитории.
- Выбор метода расчёта стоимости товарного знака. Используются, например, затратный подход, сравнительный анализ сделок, метод освобождения от роялти. Затратный подход базируется на анализе суммарных инвестиций в создание, продвижение и поддержание бренда. Учитываются как исторические, так и будущие прогнозные затраты. Достоинства метода – объективность, использование фактических данных. Сравнительный подход основан на анализе реальных сделок по продаже аналогичных товарных знаков на открытом или венчурном рынке. Основное преимущество — опора на рыночные данные. Метод роялти позволяет рассчитать экономию на отчислениях от прибыли при использовании собственного бренда вместо аренды. Этот метод широко применяется в оценке известных торговых марок.
- Собственно аналитический расчёт на основе финансовых показателей и рыночных мультипликаторов.
- Сведение результатов и определение итоговой величины справедливой стоимости бренда на заданную дату.
Таким образом, комплексная оценка позволяет объективно определить в денежном выражении стоимость одного из главных нематериальных активов компании – её товарного знака. Это необходимо для принятия взвешенных стратегических решений.